Augmented reality – zázrak, prostě zázrak

Rychlost vzniku a zániku nových postupů a technologií je, alespoň pro mě, ohromující. Facebook se u nás vystřelil z cca 30 000 na 1 milion uživatelů bez 1 $ marketingových peněz za 10 měsíců, například. Ještě před několik lety  jsme na zavedení novinek čekali léta, a někdy jsme se nedočkali vůbec. Až 95 % na trh uvedených novinek prostě selhává.

Kdysi byla takovou novinkou virtuální realita. Psal se myslím rok 1999 a my jsme v redakci Excaliburu měli (tuším z JRC) zapůjčenou virtuální helmu a rukavici, kterážto zařízení se kamarádila s hrou Heretic. O vynálezu jsme referovali (co člověk nenajde na Internetu!) a vesměs všichni jsme očekávali, že se zvolna začnou virtuální relaitu zobrazující pomůcky prosazovat. Ani ň. Vůbec se neprosadily.

Letos se objevila realita opět, už ne virtuální, ale rozšířená, “augmentovaná”. Augmented reality vtrhlo na Youtube jako smršť, především projekty General Electric a We are Autobots. Ačkoli tady obvykle kritizuju: tohle je prostě úžasné. Zkusme se na chvíli oprostit od všech negativních myšlenek typu že je to k ničemu, stojí to strašně moc peněz a jak to marketingově využít. Pusťme si video níže a řekněme si, jenom  na tři sekundy: tohle je boží! … Jeden, dva, tři. Dost.

Prakticky v časové souslednosti se objevil první velký užitečný projekt mimo rámec zábavy – projekt americké pošty, který vám umožní zjistit, zda se vámi zasílaný balík ještě velikostí vejde do standardního tarifu  US Mail, a nový typ využití Augmented Reality – v tomto případě šlo o deskovou hru, ale konkrétní forma není důležitá. Klíčové je propojení zobrazovacího zařízení a fyzického modelu, ať už přímo pro konkrétní věc vyhotoveného, nebo již dříve obecně existujícho. Složitě to zní, ale video to vysvětlí lépe než slova:

Tato funkcionalita ukazuje, že se otevírá další rozměr našeho světa. Jde skutečně o realitu s novým rozměrem, vrstvou. Fyzické objekty snímané prakticky jakoukoli kamerou spojenou s vhodným zařízením (od notebooku přes herní konzoli po mobilní telefon) ožívají 3D modelem zkombinovaným s “něco-jako-flashem”, zde ve hře, ale praktická i zábavní řešení vznikají a zřejmě začnou vznikat obrovskou rychlostí. Nově používaná nutrická označení na obalech potravin “ožívají” a jsou třeba napojena na software hlídající vaši dietu, který je okamžitě vyhodnocuje jako vhodné či nevhodné. Návody vyrostou ve virtuální model hotového výsledku stavebnice, takže bych třeba skříň od Ikey i já smontoval už za čtyři hodiny a jinak než hlavou dolů. Přičemž po prvních složitých obrazcích určených pro snímání kamerou se tyto stále zjednodušují, zmenšují a nabývají pro oko příjemnějších tvarů, už dospěly do stadia jen kosmeticky upravených původních logotypů značek.

Tahle nová vrstva nad světem se dá zobrazit lecčíms. Ano dá. Ne bude dát. Tohle je realita (rozšířená-nerozšířená, prostě jako že už to funguje), přítomnost. Stačí si otevřít stránky společnosti Layar a žasnout.

Budoucnost pak zdá se směřuje dál do miniaturizace a snazšímu ovládání. Jak si představuje společnost Nokia, to uvidíte ve videu níže. K tomu dodám, že bionické kontaktní čočky se již nějakou dobou testují na zvířatech. V blízké budoucnosti budeme možná vidět jako terminátor.

Nokia Future – brýle a náramek

Ovšem to nejdůležitější po “k čemu to je”: jak dlouho to trvá a kolik to stojí. Vyrobit to trvá dlouho, v závislosti na vstupních materiálech řádově měsíce. Ceny pochopitelně v řádech milionů Kč, tedy od renomované agentury, která dokáže AR zasadit do rámce kampaně nebo podnikání jako hravou, užitečnou nebo dokonce v obou směrech použitelnou složku. Kolegové z Mather Advertures mají v současné době k dispozici funkční demo a jeho zástupci si s vámi jistě rádi pohovoří o využití AR pro vás nebo pro vaše využití v ohledu AR, pokud se AR zabýváte např. jako vývojář.

Na závěr potěším své i vaše oko dalšími příklady použití.  Jeden pěkný hudební (kategorie zábava) a jeden pěkný užitečný – AR pro segment módy.

Více si o Augmented Reality doufám řekneme 5. listopadu na Fórum Média.

Komentáře

Leave a comment