Historie marketingu AdAge
Pavel.Hacker, 30 March, 2010, 11:03 am
Nejrenomovanější z renomovaných časopisů o reklamě a marektingu, AdAge, publikoval u příležitosti svého 80. výročí (”výročí našich prvních 80 let“) článek a doprovodnou časovou osu pokrývající z dostupných pramenů a vlastního archivu historii marketingu od Černého pátku po dnešek. Dle mého skromného názoru jde o povinné čtení pro všechny z oboru, protože by jim to, naivně optimisticky se domnívám, mohlo trochu otevřít oči: vše už to bylo, jen v posledních letech to u nás děláme čím dál hůř a ještě si za to hrdě dáváme Louskáčky. Na časové ose je taky hezky vidět, že jedinou zásadní změnou za poslední dekádu je v reklamním světě odklon k digitálnímu prostředí. No a jelikož, jak psal Karel Marx, je hybnou silou kapitalismu inovace, timeline myslím pěkně ukazuje nutnost brzkého zániku klasických reklamních agentur, respektive jejich nutný přerod v cosi jiného. Co neinovuje, je nahrazeno.
Abych si, jako vždy, trochu zaremcal, je z mého pohledu fandy historické reklamy škoda, že AdAge nezačal už v 18. století, znovuobjevování v reklamě by tak bylo vidět ještě markantněji. Ale i tak je to poučná a, jak to říct, no prostě fajn retrospektiva.
No, do 18. století bych snad až nešel, ale Amerika od 30tých let 19. století (masové produkty a první agentury), přelomu století (první regulace) a -náctá (agenturní provize) a dvacátá léta (první plánování, rozhlas) tam chybí citelně… Kdeysi jsem udělal historickou školící prezentaci o 150 letech reklamy Procter&Gamble s důrazem na to, co všechno tady již bylo – a co … nikdo ji nechtěl. Ani místní Procteři ;-). Asi to dokončím a dám někam na Slideshare. Jen tak z hecu.