Malá Louskáčková reflexe
Pavel.Hacker, 4 March, 2009, 1:57 pm
Akce velikosti Louskáčka nemůže zůstat bez odezvy. Jelikož bude jistě zevrubně rozebírána v jiných a povolanějších titulech (nejsem žádný Louskáčkový pamětník, byl jsem za posledních několik přítomen jedenkrát), vyjádřím se jen ke kategoriím, které se týkají mého oboru:
Kategorie Websites a microsites: Ze shortlistu i promítání z večera podle mě čišelo, že porota si s touhle kategorií taknějak neví rady. Marku Prchalovi a ČVUT upřímně gratuluju, a musím říct, že mi ho bylo během večera trochu líto. Prezentace webu 7 statečných totiž vyzněla tak, že je to taková roztomilá pitomůstka, ve které postavičkám vybuchují hlavičky… Přitom ten web dociluje velké změny paradigmatu nahlížení na ČVUT ze škatulí v Dejvicích s divnými vědátory na místo, kde sice divní vědátoři opravdu jsou, ale dělají cool věci.
V kategorii On-line, interactive and other digital pak zvítězila kampaň Zloději aut, ke které jsem zde už vyjadřoval. Pokud Louskáček oceňuje nápad, tak budiž. Doufám, že autoři budou soudní a nebudou svůj projekt hlásit na soutěže v efektivitě. Jejich proklamovaně úžasných 9 000 uživatelů denně po přebrandování videí (kolik těch dní bylo za sebou?) se dá na Internetu snadno docílit za méně než 10 000 Kč, jen podotýkám. Dále je dost sporné vyjádření MarkBBDO, že jejich videa vidělo v zemi s 10 miliony obyvatel 3 000 000 lidí (jestli tím mysleli na Internetu). Nebrandované verze videí mají kumulovaných 3 000 000 zhlédnutí. Videí je 5, 1 člověk pravděpodobně viděl tak 3-5 (hrubý odhad od stolu), čili jsme na i tak velmi pěkných 600 000 – 1 M UU. Nicméně, buďme s těmi statistikami trochu opatrnější…
Na závěr zpráva od poroty pro velké reklamní produkce: bojte se o živobytí. Pokud spot Zloději aut, jehož produkční náklady by se daly popsat jako 1 půjčené auto od kamaráda, 1 dálkový ovladač od televize a 1 amatérská kamerka, zvítězil v kategorii TV a film, pak je to řečeno slovy klasika v p….i celý, Milane.
Viz . poslední odstavec:
velké produkce se musí bát o živobytí stejně jako velké reklamní agentury, protože tam funguje vzorec:
“z rozpočtu musí žít produkce, má tam svoje fee, ale taky ještě musí uloupnout nějakou tu kačku jako provizi pro agenturu no a u otrlejších musí poslat ještě prachy agenturnímu producentovi”.
Takže Milane, neboj se o produkce, agentury je padnout nenechají!
Moje odezva viz odkaz. Jenom ve zkratce a strizlive: tenhle Louskacek je opravdu vrchol inkompetence a inkontinence poroty. A tesim se na konec dinosauru, at uz agenturnich, ci produkcnich.
njn.. a nenadelas nic :o)
Ale abych byl fer
- napad BBDO dobry a za napad bych je i ocenil
- provedeni – diskutabilni, ty pohadky kolem produkce si muze nechat porota od cesty a klient by se mel zamyslet s Markama nad nasazenim brandovaneho spotu v dobe, kdy je kampan skoro pase. Tohle je k smichu
- efektivita – pokud tohle bude i v Effie, tak to s efektivitou na internetu muzeme rovnou znovu zacit hrat carukrasne pohadky a internet zustane domena sarlatanu, byt je mereni efektivity jednou z jeho domen.
Takze napad good, videjka zajimave… ale takhle se viralni kampane nedelaji