Politika online – (po)může Internet zlepšit společnost?

Politika je odnepaměti velmi silně provázána s médii a média jsou v moderní a postmoderní společnosti silně spojena s marketingem. S rostoucí silou určitého mediálního kanálu obvykle nejprve roste jeho společenský význam, poté jeho důležitost pro marketing a v závěsu pro politiku. Je to možná trochu nešťastná časová souslednost, ale je nutné ji brát jako fakt.

V České republice online počiny politiků, jako jsou profily na Facebooku Petra Bendla a dalších senátorských a hejtmanských kandidátů nebo první videa určená speciálně pro Internet, spíš budí pozornost coby první vlaštovky a přinášejí sekundární publicitu. Mluvili jsme o nich na Dvojblogu nedávno a rádi bychom se tomuto tématu věnovali konzistentně, ostatně na západní politické frontě se dají vysledovat velmi soudržné webové projekty stranických sekretariátů, různých kandidátů, politických uskupení nebo samotných institucí. Americký senát např. začal na Youtube kanálu přinášet reportáže, v nichž představují příslušní úředníci jednotlivé odbory, jednací prostory apod.

Přitom je nutné podotknout, že v USA 30. rokem funguje kabelová televize veřejné služby C-SPAN, která přináší kromě politického zpravodajství a publicistiky také přenosy z Kongresu a Senátu a dalších státních institucí, tedy poměrně podobný program. C-SPAN sám má svůj Youtube kanál, a přesto se ještě mimo něj senát a kongres prezentují samostatně. Ukazuje to na význam, který Youtube má pro celou americkou (a nejen americkou) společnost. Další fenomenální webová služba, Facebook, se chce podílet na mediálním pokrytí inaugurace Baracka Obamy. Tu bude živě přenášet CNN a Facebook nabídne propojení svých “komunitních” služeb (zejména statusů, uživatelé vědí, pro ostatní řekl bych “co právě dělám”) s přenosem. Jinými slovy, Facebook nabízí Obamovi zpětnou vazbu svých 150 000 000 uživatelů.

Otázkou je, co takové akce mají za význam pro společnost. Je to samozřejmě věc názoru, ale domnívám se, že dopad může být mimořádně pozitivní, dokonce víc, než si momentálně dokážeme představit. Nemám iluze o kvalitě vox(u) populi, stačí se podívat do jakékoli diskuse na libovolném zpravodajském serveru. Nicméně instantní dívání se pod prsty, kterému jsou stále víc vystaveny komerční značky, se podle v prvním odstavci zmíněné časové posloupnosti brzy dostane i do politiky. Desítky světových značek už zjistily, že pokud ve vztahu se svými klienty přesáhnou míru únosnosti, může je čekat drtivá odezva lidí. Dnes spíše než lidí říkáme uživatelů sociálních sítí, ale to je technikálie. Politici jsou zvyklí přesahovat slušnou míru dnes a denně, takže pokud se část politiky přesune pod stálý dohled internetového prostředí, může to společnosti jen prospět. Samozřejmě, skryté podhoubí lobbyingu, zákulisních dohod, korupce tu bude stále a zanoří ještě hlouběji pod povrch. Pokud ale odezvou na korupční aféru bude Facebook page s cílem odvolat daného politika s několika miliony členů-voličů s plnými jmény a příjmeními, vznikne de facto blesková petice. Pokud se toto stane standardem, pravděpodobně se změní i legislativa (koneckonců ji bude pravděpodobně v blízkém horizontu nutné připravit na online volby). Myslím, že to můžeme čekat poměrně brzy, v horizontu 2-3 volebních období. Bude to velká změna, ale k lepšímu.

Prozatím alespoň můžeme sledovat inauguraci prvního crossmediálního prezidenta USA na http://cnn.com/live a jásat nad ní v rámci Facebook page Obama Inauguration on CNN.com Live with Facebook.

Komentáře

Leave a comment