TOP 10 2008 Dvojblogu – kreativita a efektivita v reklamě
Pavel.Hacker, 27 January, 2009, 11:25 pm
Rozdávaly se Zlaté pecky a magazín Týden si na rozdíl od odborných českých médií všimnul, že na obálce Lurtzer´s Archive vyšla poprvé v historii česká reklama. To jsou lednové zprávy “z kreativy”. Kaspenu, jehož printy propagující žehličku firmy ETA upřímně gratuluju, i když je k politování, že šlo opět o velmi malou kampaň. Jde ale o skutečně komerční práci, nikoli sociální nebo vůbec nerealizovanou kampaň, jak je v posledních letech smutným českým pravidlem.
Ve Zlaté pecce se opět ukázalo, o kolik lépe jsou na tom co do kreativity námi přehlížené slovenské agentury. Nejvíc zlatých ocenění sice získalo Euro RSCG (6) a Young & Rubicam (4) (mimochodem, kdo chce kritizovat, nemusí si ani vymýšlet nové argumenty – oceněný spot “Mnichovská dohoda” EURO RSCG má 40 sekund – kde v téhle stopáži běžel? kdy? kolikrát?), nicméně na Slovensko putují ocenění za opravdu dobré věci: 2 pecky k Respect APP, po jedné pak MUW Saatchi & Saatchi, Vaculik Advertising a JandL, marketing a reklama. Spot Kamionisti agentury Respect APP si pamatuju ve formě videobanneru, který přiměl lidi z branže posílat si stránku dál s dovětkem “podívej se na square vpravo”, což se opravdu nestává často. V kategorii Interactive porota ocenila naše konkurenty, takže se k tomu, coby zaujatý pozorovatel, nebudu vyjadřovat. Nicméně si dovolím sestavit žebříček toho, co se povedlo v roce 2008 nejvíc, v různých kategoriích a bez velkého ladu a skladu:
- Nejlepší integrovaná kampaň se silným zastoupením Internetu: “Pusťe si pusu na špacír” – T-Mobile – - Symblaze
- Kampaň s nejzásadnějším efektem na online scénu: Vodafone – Internet v mobilu
- Největší online událost roku: české Youtube (projeví se až v dalších letech)
- Nejlepší sociální síť a “skokan roku”: Facebook (naprosto zásadní inzertní online posun)
- Zásadní změna nákupního chování: Aukro – Konektor (tuto aukci zkoušejí i lidé, kteří doposud ani nenapsali stránku ve Wordu, a z našich průzkumů vychází Aukro je jedna ze základních čtyř online služeb v cílové skupině cca 15-22 let)
- Největší změna na českém internetu: sloučení portálů Atlas a Centrum a vznik Centrum Holdings a.s.
- Nejlepší původní český online počin: Bezrealitky.cz
- Nejzásadnější globální online událost: kampaň Baracka Obamy (role sociálních sítí a online videa, primárně Youtube, Facebook, mikroplatby)
- Nejlepší uživatelsky generovaný obsah: Obama Girl (Youtube kanál Barelypolitical)
- Nejlepší online video: Jeff Dunham, Ahmed the Dead Terrorist
Těšíme se na vaše komentáře.
Pavle, ještě ti tam schází jedna událost. Jako vtip roku by měl být vyhlášen článek v nejmenovaných novinách s nadpisem: “Eda Kauba, specialista na státní zakázky”. K tomu přeci není co dodávat, hahahaha.
P.S. Gratulace Kaspenu za kampaň, která OPRAVDU byla!
ad úspěšní slováci: když už hodnotíme, tak bych chtěla t-mobile kampaň “Vianoce, juchuchú, nech sa máte ako blchy v kožuchu” vyhlásit za vítěze Trest roku 2008. kvůli týhle kampani měli v období vánoc všichni, kdo chytají slovenskou televizi tendence se zastřelit.